📈 Dashboard de Inversión y Conversiones – 2024
Análisis de performance publicitaria con MicroStrategy
Este dashboard fue desarrollado en MicroStrategy como ejercicio de análisis multicanal de marketing, con el objetivo de evaluar el impacto de la inversión publicitaria sobre las conversiones indirectas, tanto en el tiempo como por medio de difusión. El tablero permite tomar decisiones estratégicas sobre asignación presupuestaria y optimización de canales de adquisición.
🎯 Objetivo del proyecto
- Visualizar indicadores clave del rendimiento de campañas (CPA, CPC, CPM, CTR)
- Analizar la tendencia de conversiones mensuales
- Medir la correlación entre inversión y conversiones por canal y por mes
- Detectar medios más efectivos con base en el costo y el retorno
📊 Principales métricas mostradas
🧠 Insights clave
Google Ads y Facebook Ads muestran correlaciones fuertes (r > 0,6) entre inversión y conversiones indirectas.
Disney+, pese a baja inversión, presenta un rendimiento positivo (r = 0,67).
El canal Direct tuvo una correlación negativa (r = -0.42), lo que sugiere que no generó resultados positivos con respecto al presupuesto invertido.
El análisis temporal mostró un pico de conversiones en junio de 2024 (4.811), mes en el que también se evidenció la mayor correlación con inversión offline (r = 0,99).
🧩 Componentes del dashboard
KPIs visuales destacados
KPIs visuales destacados al inicio (CPA, CTR, CPC, Inversiones, Conversiones)
Análisis temporal
Gráfico de tendencia mensual de conversiones indirectas
Tablas interactivas
- Medios más efectivos según tasa de conversión, CTR, CPC, CPM y CPA
- Correlación por mes entre inversión offline y conversiones
- Correlación por canal entre inversión total y conversiones indirectas
Leyenda visual
Leyenda visual para interpretación rápida del coeficiente de correlación:
🛠️ Tecnologías aplicadas
- MicroStrategy como herramienta principal de BI
- Modelo de correlación Pearson para análisis estadístico
- Diseño UI personalizado con layout ejecutivo, minimalista y temático (rosado pastel)
- Integración de filtros y métricas dinámicas
💡 Valor del proyecto
Este tablero demuestra la capacidad para integrar análisis estadístico y visualización ejecutiva en entornos de BI empresariales, facilitando insights accionables para equipos de marketing y estrategia. El uso de MicroStrategy potencia la escalabilidad del análisis con datos reales o simulados.